强化“品牌”意识

http://www.zhiyiwang.com 来源：新华报业网作者：朱月亮 2009-10-10 点击量[252]

记者昨日了解到，江苏有16种产品获得第七届中国国际农产品交易会“金奖”产品称号。(9月16日《新华日报》)
　　在这16种荣获“金奖”称号的产品中，像南京的“桂花”盐水鸭、高邮的“红太阳”咸鸭蛋、淮安的“苏粤”乳鸽，等等，都是经过多年的精心培育，形成了“独此一家，别无分店”的特色品牌，在激烈的市场竞争中占有了一席之地，促进了企业不断发展壮大。

　　他们的成功，带给我们深刻的启示：品牌代表形象，关乎竞争力，必须强化“品牌”意识，否则终将喝下自酿的苦酒。

　　几年前，浙江省温州市苍南县部分食品厂生产的“乡巴佬”鸡腿、鸡翅等卤制食品，因违禁添加染布、染皮革所用化工原料，被中央电视台“每周质量报告”栏目曝光后，一时“乡巴佬”在各地“臭名远扬”。而江苏省徐州市一些加工销售“香巴佬”熟食的连锁店，因与“乡巴佬”谐音而受到株连，销售量直线下滑。

　　就事论事，至少有三点教训值得记取。

　　其一，品牌混淆，受株连是必然的事。“乡巴佬”与“香巴佬”都是从事食品加工、销售的厂家，三个字不仅后两个字完全相同，而且前一个字读音相同，不明就里的人，往往误认为是一家。笔者就住在徐州，面对大街小巷的“香(乡)巴佬”，我就一直认为是一家。爱吃“香(乡)巴佬”的熟食，我是经常光顾，在我的心目中，要不是中央台曝光，我恐怕直到现在也还蒙在鼓里，不会知道是两家。况且现在各种店面招牌用字不规范，许多人看了“乡”或“香”字，潜意识里会认为是字写错了，根本不会想到其他。在这种情况下，两个品牌只能会一荣俱荣，一损俱损，这次事件就是明证。

　　其二，注册商标，应严格把关。“香(乡)巴佬”不管是谁注册在前，谁注册在后，都有一个先来后到的问题，按照《商标法》第九条规定：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突”；第十三条规定：“就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不注册并禁止使用”。近年来，在市场上“香(乡)巴佬”食品比较畅销，在顾客看来，这是一个著名品牌，以其良好信誉赢得了消费者。现在看来，作为工商部门，对这样一个群众十分容易混淆的“品牌”，要么优先保护先注册者，要么按照《商标法》的有关规定进行裁定，只能保留其中一个品牌，而不是任由这样两个十分容易混淆的品牌大行其道，误导消费者。

　其三，商家要有自我保护意识。在市场上，这样两个都是从事熟食加工销售的商家能相安一隅，这一现象值得深思。最起码说明一个商家放任另一个商家的侵权(具体情形当由工商部门裁定)，缺乏商标或品牌保护意识。这必然会带来三个不利后果：一是导致争市场，抢顾客，不利于发展壮大；二是一方白白让对方借着自己的“品牌”坐收渔利；三是一方出现任何差错都会影响到另一方利益，造成两败俱伤。

　在市场经济条件下，做大做响品牌是企业不断发展壮大的必由之路。而市场经济不相信眼泪，任何违背市场经济规律的行为，都会受到市场经济规律的惩罚。江苏16件产品荣获农交会金奖的成功和“香巴佬”、“乡巴佬”的教训，从正反两个方面分别给我们上了一课。朱月亮

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